Η νέα διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι προκαλεί οργή – αλλά πετυχαίνει τον σκοπό της

Τι συνέβη

Η διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι για την εταιρεία στοιχημάτων Novig προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και καταγγελίες για σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού. Πολλές κορυφαίες αθλήτριες εξέφρασαν την οργή τους, δημοσιεύοντας βίντεο και αναρτήσεις στα social media που παρουσιάζουν την πραγματικότητα της σκληρής προπόνησης και της αφοσίωσης στον αθλητισμό. Η διαφήμιση παρουσιάζει την Σουίνι με ελάχιστα ρούχα, ενώ παράλληλα η ηθοποιός έχει δεχθεί κριτική και στο παρελθόν για παρόμοιες καμπάνιες.

Οπτικές των μέσων

• Επικριτική προς αθλήτριες

  ethnos.grΕλεύθερος Τύποςin.grieidiseisLiFOHuffPost GreeceZouglaiefimeridaTo PontikiEfsynNewsbeastNewpostNewsbombSeleo

  Τονίζουν:

  • η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού
  • η αντίδραση των αθλητριών

  Novig: ουδέτερος · αθλήτριες: επικριτικός · Σίντνεϊ Σουίνι: ουδέτερος

  Πιθανός στόχος: να καταδείξει την αρνητική επίδραση της διαφήμισης και να υποστηρίξει την αξιοπρέπεια των αθλητριών

• Ευνοϊκή προς Ντόναλντ Τραμπ

  TO BHMA

  Τονίζουν:

  • η δημοτικότητα της Σουίνι
  • η υποστήριξη από τον Τραμπ

  Αποσιωπούν:

  • οι αντιδράσεις των αθλητριών
  • οι κατηγορίες για σεξουαλικοποίηση

  Ντόναλντ Τραμπ: ευνοϊκός · Σίντνεϊ Σουίνι: ουδέτερος

  Πιθανός στόχος: να παρουσιάσει τη Σουίνι ως επιτυχημένη και υποστηριζόμενη προσωπικότητα, παρά τις αντιδράσεις

• ενημερωτική/ουδέτερη

  VoriaGazzettaThestivalΤύπος ΘεσσαλονίκηςNewsbreakKathimeriniProtothemaΣΚΑΪΠατρίςPronewsΜακελειόNews247

  Πιθανός στόχος: να παρουσιάσει τα γεγονότα χωρίς ιδιαίτερη οπτική

• Χωρίς διακριτή οπτική (ενημερωτική κάλυψη)

  ProtagonNewsitStarSport24Espresso

• Μεταγενέστερη κάλυψη (δεν έχει αξιολογηθεί)

  Athens VoiceParapolitikaTheTOCSDNA